Pour connaître le prix d’une prestation de référencement naturel, et vérifier que l’offre proposée est sérieuse, nous vous proposons une méthode d’évaluation simple, basée sur l’étude du contenu habituel d’un devis de référencement, qu’il soit réalisé par une agence ou par un freelance Nous allons vous donner des idées de tarifs SEO, qui dépendant du nombre de pages qui compte votre site. Pour connaitre ce nombre de pages, tapez dans google « site:votredomaine.com » (par exemple, pour le nombre de pages de Fnac.com, tapez site:fnac.com). Le nombre de résultats affiché par Google correspond approximativement au nombre de pages de votre site (en tout cas, les pages que Google a indexé).

a. L’audit initial, aussi appelé « recherche de mots-clés » ou parfois « audit concurrentiel ».

Cet audit consiste à rechercher les requêtes d’internautes sur lesquelles votre site sera amené à se positionner. Il est généralement proposé en début de prestation, car il n’est pas possible de travailler le référencement de votre site web « dans l’absolu »: la mission de l’agence sera d’identifier ce que vos prospects tapent sur Google, afin de maximiser la présence de votre site web sur ces différents termes. Sites de moins de 1000 pages: 500€ à 2000€ Sites de 1000 10 000 pages: 1500 à 5000€ Sites de plus de 10 000 pages: 5000€ à 15 000€

b. L’audit technique

L’audit SEO est le coeur de la prestation de référencement. Il consiste à repérer l’ensemble des facteurs bloquants, avec des recommandations détaillées pour que chaque détail de votre site web soit compatible avec les exigences de Google. L’audit technique ne comprend généralement pas la mise en oeuvre. Le livrable est donc simplement un document PDF, dans lequel vous retrouverez l’ensemble des préconisations de votre agence. Il sera ensuite de votre resort d’optimiser votre site en fonction de ses recommandations du prestataire. Sites de moins de 1000 pages: 1000 à 3000€ Sites de 1000 à 10 000 pages: 1500 à 5000€ Sites de plus de 10 000 pages: 3000€ à 7 000€

c. L’implémentation

Certaines agences de référencement proposent de prendre en charge directement l’implémentation de l’audit, c’est-à-dire l’application des recommandations issues de l’audit, directement sur votre site. Cette opération est assez délicate, car elle consiste en partie à créer une grande quantité de nouveaux contenus, à modifier des pages existantes sur votre site, en particulier les titres, ainsi que leur apparence dans les résultats de Google. Nous pensons que le contenu des sites a une valeur stratégique fondamentale, et que l’entreprise cliente devrait garder la main dessus, afin de faire coïncider les besoins SEO et la stratégie marketing. Créer des contenus simplement pour satisfaire Google peut rendre le site indigeste, incohérent, et in fine aboutir à un très faible taux de conversion des visiteur en clients. A l’inverse, ne pas prendre en compte Google dans la conception des contenus est une erreur fréquente qui explique une grande partie du mauvais référencement d’un site internet. Il faut donc travailler de concert, entre l’agence et les personnes responsables du marketing, afin d’aboutir à un site parfaitement pensé à la fois pour Google et pour les visiteurs. Vous disposez donc de 2 méthodes pour travailler sur l’implémentation:

réaliser l’implémentation vous-même, avec l’aide de l’agence (conseils, accompagnement) 

Sites de moins de 1000 pages:  400€ à 800€ Sites de 1000 à 10 000 pages: 1500€ à 3000€ Sites de plus de 10 000 pages: 3000€ à 10 000€

. Soit faire réaliser l’implémentation par un prestataire extéreur

Les couts de l’implémentation varient énormément en fonction du nombre de nouvelles pages (et donc de nouveaux textes) à rédiger.  Sites de moins de 1000 pages: 1000 à 5000€ Sites de 1000 à 10 000 pages: 1500 € à 3000 € Sites de plus de 10 000 pages: 3000 € à 100 000€

d. Le netlinking

Le netlinking désigne le fait que le plus possible de sites internet qualitatifs, dans la même thématique que la votre, fassent des liens vers votre propre site. C’est la partie la plus difficile à gérer dans le référencement, car elle nécessite une force de conviction, et des qualités de communication qui vont bien au delà des simples connaissances techniques en référencement naturel. Il n’est pas obligatoire de travailler spécifiquement ce critères tant que l’on n’a pas déjà parfaitement travaillé les contenus (donc les 3 premières étapes) Il existe 3 grandes méthodes pour travailler le netlinking de votre site . Convaincre des sites existants d’ajouter, sur leur blog, un article de votre composition (ou de celle de votre prestataire SEO), qui soit particulèrement utile pour leurs propres lecteurs. Dans cet article, on placera un lien vers votre propre site. Cette technique, appelée « guest blogging », coute environ 300 à 600€ par article, en comptant le coût de rédaction et le temps de négociation avec chaque site web (de nombreuses demandes restent sans réponse) Pour ce type de liens, comptez donc 2000€ à 5000€ par an pour des sites modestes (TPME/PME), 4000 à 10 000 par an pour des sites à plus forte ambition . Acheter des liens sur des réseaux de sites montés par des agences. Ce type de liens est moyennement qualitatif, mais peut tout de même apporter un peu de notoriété, surtout pour des sites ayant une thématique peu concurrentielle. Il existe toujours un risque qu’ils soient repérés par Google et puissent aboutir à une sanction de votre site (même si ce risque est souvent assez faible). Comptez 1000€ à 3000€ euros pour des packs de 20 liens, soit un budget annuel de 1000€ à 6000€ . Créer sur votre site des contenus tellement remarquables, qu’ils vont naturellement être mis en avant sur d’autres sites internet. Cette technique est appellée  « linkbaiting ». Pour obtenir ce type de lien, vous devez soit avoir de très grosses capacités marketing en interne (ou développer un produit ou service ultra-innovant), soit faire appel à des qualités de communiquants externes pour arriver à « buzzer ». Ce type de service est donc rarement proposé en agence SEO.   Le constat est que la grande majorité des audits de référencement ne sont pas jamais implémentés par les clients. La principale raison est le manque de temps et de budget pour parvenir à faire tout ce qui est repéré au stade de l’audit.  

La variation du prix du SEO en fonction des acteurs

a. Les consultants « célèbres ». 

Certains référenceurs se sont « fait un nom » sur la place, souvent en raison de leur forte compétence, de leur visibilité et de leur contribution au savoir global sur le référencement. Leurs prestations sont donc logiquement plus élevées que la moyenne des consultants. Comptez + 20 à 50% sur les tarifs indiqués ci-dessus si vous faîtes appel à ces personnes. Et gardez bien à l’esprit, que la qualité, en général, ce paie plus cher…

b. Les agences 

Les agences sont quasiment toujours plus chères que les freelances. Elles seront donc en général dans la tranche haute des tarifs indiqués ci-dessus. L’avantage de faire appel à une agence réside en général dans sa capacité à mobiliser des compétences diverses: technique, contenu, e-commerce… la pluralité des compétences peut être un atout.

c Les freelances

Les freelances SEO sont légion, et sont en général plus compétitifs que les agences en terme de tarif. La capacité du freelance à délivrer doit être évaluée, car son planning peut être très vite chargé. Certains freelances travaillent à plusieurs et se répartissent ainsi la charge. Cela peut être une approche intéressante pour limiter les couts.

d. Les arnaques

Les arnaques sont finalement assez faciles à repérer. Il s’agit de tous les services proposant: – du référencement automatique – du référencement basé sur l’inscription d’un site dans des annuaires – du référencement basé uniquement sur l’obtention de liens entrants (backlinks), ou sur toute « méthode miracle » , plus ou moins brevetée, qui n’explicite pas clairement les moyens employés et les détails du fonctionnement de cette technologie. Un bon point de repère vous permettant de vous situer, est de penser au tarif minimal journalier pour qu’une d’une entreprise viable dans le domaine de la prestation de service. En dessous de 300 € par jour, l’entreprise ne peut que générer des pertes. Entre 300 et 400, elle dispose probablement d’une main d’oeuvre très peu qualifiée. entre 400 et 600, elle pratique des tarifs classiques. Au delà de 600, elle se positionne sur du moyen – haut de gamme. Souvenez-vous par ailleurs que le référencement, c’est avant tout du temps à passer sur votre site, pour créer des contenus, modifier des textes, améliorer l’expérience de vos visiteurs, gagner en pertinence, en notoriété, en inter-actions avec vos prospects. Ce temps peut être mis à disposition soit par un prestataire externe, soit par vous-même. Dans le premier cas, prenez soin de calculer le temps que le prestataire va réellement passer sur votre site, au regard du travail à réaliser. Par exemple, sur la base d’un tarif de 500€ par jour,  le fait de réaliser l’audit initial et l’audit technique nécessite d’y consacrer a minima 3 jours. soit 1500€. SI la prestation qui vous est proposée est de 500€, vous pouvez légitimement poser la question au prestataire du contenu exact de ce qui va vous être proposé.

Bilan: Des prestations à partir de 160€/mois, mais aux alentours de 400€/mois en moyenne

Sur une première année de travail avec un prestataire, pour un site de petite taille, vous devez donc compter 160€/mois pour une prestation « a minima », comprenant choix des mots-clés, audit et une assistance à l’implémentation Néanmoins, en moyenne il faudra plutôt prévoir un budget oscillant entre 300 et 500€/mois, toujours pour un site de petite taille (moins de 1000 pages), afin de pouvoir réaliser un réél travail sur la pertinence des contenus, leur bonne organisation (notamment au niveau des liens internes), et surtout la création d’un volume de texte suffisant pour avoir un peu d’ambition sur un marche moyennement concurrentiel.